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Marketing digital et plan d'acquisition on-line - ESC123 (6 Ects) : Chiffres clés, Présentation des leviers d’acquisition de trafic, Modèles de rémunération Les Business models du digital, La Transformation digitale et son impact sur les métiers Les Enjeux de l’omnicanal Les Enjeux de la data Le plan media digital et les leviers webmarketing Le Content marketing Le Social Media L’Affiliation, Display et les Partenariats Le Référencement naturel Le Référencement payant L’e-CRM et le marketing automation La mesure on-line avec Google Analytics Stratégie de communication multicanal - ESC132 (6 Ects) : Comprendre le fonctionnement de la communication Comprendre comment la digitalisation des outils de communication impacte la manière de communiquer Connaître les fondamentaux du marketing et du marketing responsable Comprendre le concept de marque Savoir comment développer une stratégie de communication de manière méthodique Savoir développer et décrypter un message grâce à la copy-strategie Connaitre les principaux leviers de communication online et off line Savoir communiquer de manière responsable Savoir choisir et travailler avec un prestataire de communication