Google Ads

Le programme de formation se déroule sur 21 h en live avec un formateur: Jour 1 – Fondamentaux de Google Ads et Stratégies E- commerce Objectifs du jour : Comprendre l’environnement Google Ads et les types de campagnes Définir une stratégie adaptée aux objectifs e-commerce Contenus : - Introduction au SEA (Search Engine Advertising) - Fonctionnement des enchères Google - Présentation des types de campagnes : Search, Display, Shopping, YouTube Ads - Structure d’un compte - Objectifs de conversion en e-commerce Atelier pratique : - Création d’un compte Google Ads - Construction d’un persona + définition d’objectifs SEA Livrable : Mini-stratégie Google Ads pour un site e-commerce Jour 2 – Création et Paramétrage des Campagnes Objectifs du jour : Créer une campagne Search de A à Z, Rédiger des annonces convaincantes Contenus : - Création guidée d’une campagne Search - Recherche de mots-clés avec Keyword Planner - Types de correspondance : large, expression, exact - Rédaction des annonces - Initiation aux campagnes Shopping Atelier pratique : - Réalisation d’une campagne complète avec annonces réelles Livrable : Campagne Search structurée prête à l’emploi Jour 3 – Analyse, Optimisation & Certification Objectifs du jour : Lire et interpréter les performances, Optimiser une campagne Google Ads, passer la certification officielle Google Ads Search Contenus : - Lecture des KPI : CTR, CPC, ROAS, taux de conversion - Optimisation : Ajustement des enchères, ajout de mots-clés négatifs, tests A B - Notion de Quality Score Atelier pratique : Étude de cas : analyse de données de campagne Recommandations d’optimisation Livrable : Rapport d’analyse + plan d’optimisation Certification Google Ads Search Module en e-learning ( 21 heures): - Culture générale web et fondamentaux e-Commerce - Stratégie e-Marketing - Communication et animation e-Commerce - Comportements du cyberacheteur - Mettre en place une veille sur Internet