Le digital est au c¿ur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge de son implémentation fait face à l¿indécision. La multiplication des d¿outils, la profusion de conseils écontextualisés, et l¿obsolescence des best-practices d¿hier rendent les projets de marketing digitaux incertains, voire contre-productifs. Présentés comme des révolutions successives, chaque anglicisme ajoute à la confusion : SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation¿. Cette formation a pour objectif de mettre de l¿ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique. En trois modules, le manager saura intégrer le digital dans la stratégie marketing globale, puis sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés, et enfin analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations. L¿objectif est donc de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.

La formation est orientée approche par compétences. La macro compétence de la formation : vous aider à construire de la valeur performante et éthique avec le digital.

Bac + 2 et 5 ans d¿expérience professionnelle (possibilité VAP)

Structurer une stratégie de marketing digital (vision) Implémenter le marketing digital en analysant le tunnel de conversion (opérationnel) Utiliser le design thinking pour imaginer des nouveaux modèles digitaux Inbound marketing, expérience client et automotion Mesure de la performance et KPI Aspects techniques : pratiques de la performance et contrôle opérationnel de la performance Aspects managériaux : Management du changement et appropriation du digital au sein de l¿entreprise Aspects éthiques : les enjeux RSE du marketing digital

Business game évaluation collective des compétences est complétée par une évaluation individuelle au travers d¿une note de synthèse réflexive.