Rédiger des contenus performants avec le copywriting

Programme de la formation 1. Définir les objectifs et les cibles marketing de l’entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux > Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise > Définir les cibles marketing de l’entreprise 2 - Définir une stratégie de mots-clés et des champs lexicaux > Comprendre les notions de bases du référencement naturel > Identifier les requêtes de mots-clés pertinentes pour l’entreprise > Définir les champs lexicaux propres aux mots clés sélectionnés 3 - Identifier les types d’écrits digitaux à produire et les supports de diffusion > Sélectionner les types d’écrits digitaux à produire > Sélectionner les supports de diffusion digitaux 4 - Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting > Comprendre ce qu’est le copywriting > Comprendre les comportements des lecteurs > Découvrir les principales techniques pour structurer un écrit avec le copywriting > Savoir présenter son produit / service efficacement 5 - Rédiger un contenu performant avec le copywriting >Rédiger un contenu écrit à haut potentiel de transformation commerciale >Effectuer plusieurs relectures du texte 6 - Intégrer des appels à l’action > Définir un appel à l’action et l’intégrer à un support 7 - Optimiser l’expérience utilisateur > Améliorer l’expérience utilisateur 8 - Réaliser un test de variation de contenu A/B Testing > Comprendre et réaliser un test de variation A/B Testing Évaluation qui conclue l'action de formation > Temps de préparation : Après la formation, le candidat dispose de 2 semaines pour organiser sa soutenance. Ce temps de préparation permet au candidat de remplir tous les critères nécessaires à l'obtention de la certification. > Modalités à distance : La soutenance dure 30 min + 10 min de questions complémentaires. > Contenu de l'évaluation : Le candidat présente un cas pratique de rédaction d’un contenu écrit et digital à visée commerciale. Il s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation inclue : • la description précise des cibles marketing • la rédaction d’une page de vente diffusée sur un site internet • l’intégration des appels à action